""....
Простейший способ отличить медиавирус от старого доброго трюка пиарщиков -
это определить, упрощает ли он вопрос, сводит его к эмоциям, или, напротив,
делает его устрашающе сложным. Вирус всегда заставляет систему, на которую
нападает, выглядеть запутанной и непостижимой, какой она и является на самом
деле. Прием чрезмерного упрощения и отвлечения внимания безнадежно устаревает
после атаки медиавируса.
Медиавирусы также нейтрализуют прием маргинализации. Первой реакцией пиара
на контркультурную идею становится попытка маргинализировать ее. Если вы
против войны, на вас наклеивают ярлык «противника наших войск». Если вы
выступаете в защиту прав геев, на вас наклеивают ярлык «противника семейных
ценностей» или даже «пропагандиста СПИДа и педерастии». Но оболочка хорошо
сконструированного вируса позволяет его мемам распространиться прежде, чем
они будут безвозвратно маргинализированы. Оболочка защищает концепцию.
То, что позволяет медиавирусам распространяться, часто никак не связано с
опасными идеями, скрытыми у них внутри — оболочка может служить приманкой.
Более того, силы пиара часто начинают войну с оболочкой вируса, не успев понять
его внутренней природы. Их попытки маргинализировать оболочку лишь помогают
вирусу распространиться еще шире. Пламенный текст рэпера Айс-Ти
«Убийца полицейских» стал знаменитым только благодаря попыткам, фигурально
выражаясь, «затушить» его. Мемы внутри этого медиавируса не поддались маргинализации,
так как был затронут вопрос «рок-цензуры», имевший вполне самостоятельное значение.
.....""
Юзаю сейчас книгу Дугласа Рашкоффа "Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует
на ваше сознание" - пока что ИМХО весьма интересно, хотя местами и достаточно спорно...